Las casas de apuestas online se han consolidado como las grandes protagonistas, dominando el espacio más codiciado: el pecho de las camisetas de los deportistas.
Según la indumentaria oficial presentada para el certamen, que se extenderá del 14 de junio al 13 de julio, un dato que llama la atención es que el 28,13% de los equipos participantes lucen una casa de apuestas como sponsor principal en su camiseta. Esto subraya una tendencia creciente en el fútbol mundial, donde estas empresas buscan expandir su influencia aprovechando la inmensa visibilidad que ofrece un torneo de la FIFA.
El peso de las apuestas online en los clubes
Entre los 32 equipos que compiten en el Mundial de Clubes, nueve tienen casas de apuestas como su sponsor principal. Esta presencia se extiende a algunos de los clubes más grandes y populares de Sudamérica y Europa:
- Boca Juniors de Argentina, por ejemplo, estrenó Betsson en junio de 2023, y su dirigencia acordó la extensión del contrato hasta 2028 por 7.5 millones de dólares anuales.
- River Plate, el otro gigante argentino, oficializó su alianza con Betano en mayo de este año. El acuerdo es por dos años, con opción a una prórroga por otro más, hasta abril de 2028, por 6 millones de dólares al año. Anteriormente, River tenía como sponsor a Codere.
- Los equipos brasileños también muestran una fuerte presencia de este rubro: Palmeiras con SportingBet, Botafogo con VBET, Flamengo con su propia casa de apuestas FlaBet (que pertenece a Pix.bet), y Fluminense con Superbet.
- En el ámbito internacional, clubes como el Inter de Milán (Betsson), el Porto de Portugal (Betano) y el Monterrey de México (Codere) también destacan con sponsors de apuestas.
Diversidad de rubros en el patrocinio
Aunque las casas de apuestas lideran, otros rubros importantes también buscan potenciar su visibilidad en el certamen. La distribución de sponsors principales en las camisetas de los equipos se organiza de la siguiente manera:
- Aerolíneas (5 equipos): Gigantes como QATAR Airways (París Saint-Germain), Riyadh Air (Atlético de Madrid), Emirates (Benfica y Real Madrid) y Etihad Airways (Manchester City) demuestran el interés de las compañías aéreas en el deporte de élite.
- Telecomunicaciones (3 equipos): Empresas como e& o 'Etisalat' (Al-ahly y Al-Ain) y Telekom (Bayern Múnich) también invierten en el fútbol.
- Automotriz (3 equipos): El sector automotriz está representado por marcas como HD Hyundai (Ulsan Hyundai), Jeep (Juventus) y JAC (Pachuca).
- Finanzas (3 equipos): Instituciones financieras como BMO Banco de Montreal (Los Ángeles FC), Polus Group (Urawa Red Diamonds) y Ubuntu-Botho Inversiones (Mamelodi Sundowns) también apuestan por la exposición deportiva.
- Otros (8 equipos): Este grupo incluye una amplia gama de sectores: Cerveza: "Michelob Ultra" (Auckland City). Bebida energética: "Red Bull" (Red Bull Salzburg). Cruceros: "Royal Caribbean Group" (Inter Miami). Salud: "Providence" (Seattle Sounders). Química: "Evonik" (Dortmund). Deportes electrónicos: "Savvy Games Group" (Al-Hilal). Alimentos: "Délice-Danone" (Esperance). Aparatos de baja tensión: "Ingelec" (Wydad).
- Cabe destacar que Chelsea es el único equipo que participa sin un sponsor principal en su camiseta.
El auge del mercado de apuestas deportivas
La creciente presencia de las casas de apuestas en el fútbol no es casual. El mercado global de apuestas deportivas fue estimado en 100.900 millones de dólares en 2024 y se proyecta que alcance los 187.390 millones de dólares para 2030, con una impresionante Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (TCAC) del 11% entre 2025 y 2030, según la consultora Grand View Research. Esta expansión masiva explica la inversión de estas compañías en torneos de alto perfil como el Mundial de Clubes, donde la visibilidad en pantalla se multiplica exponencialmente.
Un claro ejemplo de esta estrategia es la renovación de la alianza de Betano con la FIFA para el Mundial de Clubes en Sudamérica, tras su colaboración en la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. George Daskalakis, cofundador y CEO de Kaizen Gaming, propietaria de Betano, expresó el "privilegio de trabajar de cerca con la FIFA en un torneo que reúne a millones de aficionados de todo el mundo" y destacó la importancia histórica de esta edición inaugural.
En definitiva, el Mundial de Clubes no solo es una contienda deportiva, sino también un campo de batalla para los sponsors, donde las casas de apuestas online han emergido como los jugadores más influyentes y visibles, reflejando la dinámica de un mercado global en constante expansión.