El fallido desafío de Chery en Tianmen: un intento de marketing que terminó en accidente
Chery protagonizó uno de los episodios más comentados del sector automotor asiático luego de que una demostración publicitaria terminara en un incidente inesperado. El fabricante había elegido la emblemática escalera de Tianmen, en China, para mostrar las capacidades del nuevo Fulwin X3L, un SUV híbrido enchufable que integra lo último en asistencia al manejo y tracción en las cuatro ruedas.
La prueba buscaba emular –y superar– una acción que dio la vuelta al mundo en 2018, cuando Land Rover escaló los 999 escalones del mismo sitio con un Range Rover Sport en el célebre “Dragon Challenge”. Sin embargo, en esta ocasión el resultado estuvo muy lejos del éxito.
Durante el ascenso, el Fulwin X3L perdió estabilidad y comenzó a desplazarse hacia un lateral hasta impactar contra una de las barandas de la escalinata. Las imágenes, registradas por el equipo de filmación, se viralizaron rápidamente en redes sociales chinas, generando críticas tanto por la organización de la prueba como por el efecto sobre un lugar considerado patrimonio cultural.
Horas más tarde, Chery difundió un comunicado explicando lo ocurrido. Según la versión oficial, una de las cuerdas de seguridad –instalada como medida preventiva durante la maniobra– se soltó y terminó enredándose en la rueda delantera derecha. Esto bloqueó la tracción y generó la guiñada que desestabilizó al vehículo. El SUV quedó detenido varios metros más abajo, sin que se registraran heridos.
La compañía reconoció fallas en la planificación del evento, pidió disculpas públicas y aseguró que se hará cargo de reparar la infraestructura dañada. También aclaró que la escalera había sido cerrada al turismo durante la filmación y que no existió riesgo para los visitantes.
El Fulwin X3L, modelo elegido para el desafío, es un SUV de autonomía extendida con motorización híbrida, doble motor eléctrico y tracción integral. Su configuración técnica incluye sistemas diseñados para maniobras extremas, como el modo “giro de tanque”, presente en algunos todoterrenos modernos.
A pesar de ello, el episodio abrió un debate en China sobre el uso de entornos naturales e históricos en producciones publicitarias, especialmente cuando implican riesgos elevados. También reavivó la comparación con marcas occidentales que han realizado desafíos similares, aunque bajo protocolos más estrictos.
Chery no confirmó si intentará nuevamente la prueba, pero adelantó que revisará todos los procedimientos de seguridad antes de realizar otro evento de este tipo. Por ahora, la fallida escalada al “cielo” de Tianmen queda como un recordatorio de que incluso las acciones más ambiciosas pueden terminar con un resultado opuesto al esperado.
